Du har nok hørt om Performance marketing, eller resultatbasert markedsføring, før. Men hva er det egentlig? Selv etter timevis med konferanser og foredrag er det fortsatt uklart for mange, men det trenger ikke være så vanskelig.
Performance marketing er en arbeidsmetode innen digital markedsføring der resultatene bestemmer videre tiltak. Arbeidsmetoden oversettes til resultatbasert markedsføring på norsk, og metoden blir mer og mer brukt i det norske markedet.
Ikke alle produkter og tjenester har samme målgruppe, og ikke alle kampanjer har samme mål. Likevel velger mange å sende ut samme budskap til alle og enhver. Gjennom resultatbasert markedsføring kan man enkelt velge et avgrenset publikum basert på for eksempel alder, kjønn, interesser, bosted, sivilstatus og mye mer. Ut i fra disse variablene kan man lage annonser som er skreddersydd deres behov og situasjon, noe som sikrer en større interesse for annonsen.
Performance marketin- kampanjer består av flere variasjoner av de samme budskapene, fordelt på spesifikke målgrupper med varierende interesser og demografi. I utgangspunktet starter alle annonsene med det samme budsjettet, men budsjettet justeres i forhold til hvordan annonsene presterer. Resultatet blir at de beste annonsene får mer levetid, samtidig som at de mindre gode blir optimalisert eller fjernet i sin helhet. Til slutt sitter du igjen med at budsjettet har blitt brukt best mulig i forhold til den ønskede måloppnåelsen.
